据悉，山东是家电生产和消费大省，2021年山东家电行业规上企业主营业务收入达1500多亿元（属地统计），约占全国的8.1%，行业地位十分重要。为全面展现各主流家电品牌在山东的网络传播效果和全网热度，自2022年7月起，齐鲁晚报壹点智库联合山东省家用电器行业协会汇总梳理了冰箱、彩电、空调、洗衣机、厨卫电器、生活小家电六大品类的家电品牌在6月份的公开数据，监测其信息传播广度、传播热度、网络关注度等维度，并综合品牌在线上线下市场份额及销售数据得出市场活跃度，辅以黑猫投诉等平台数据为基础的“商品差评值”指标，统计并加权计算得出INC指数（即网络传播影响力指数）并推出《山东家电品牌热力榜》。

 

　　INC指数由传播广度、传播热度、网络关注度及市场活跃度等多个维度的指标构成，INC指数分值的极限值为1000。

 

　　榜综述

 

　　受疫情防控、大宗原材料价格波动的影响，2022上半年家电行业整体面临着下滑危机。根据奥维云网数据：2022年上半年中国家电市场实现零售额3389亿元，同比下滑9.3%。与此同时，危机与机遇并存，在促消费政策频出、高端家电及新家电兴起的背景下，家电行业也迎来了新动力。

 

　　在进行的6.18年中大促中，家电成为最热门的消费品之一，全品类产品均有着亮眼表现。新品、中高端产品、套购成为选购热点，不少消费者抓住全年家电促销季，为家庭购置、换新家电。尤其夏季高温持续来袭，空调、冰箱、冷柜等家电作为家庭必不可少的降温产品，受到了众多消费者的青睐。同时，2022年惠享山东消费年暨家电消费节家电专项发放2亿元消费券并鼓励家电以旧换新，有效活跃了山东家电消费市场、促进释放消费潜力。

 

　　榜单数据显示，海尔、海信、美的在多个分榜单中占据前十。其中，海尔作为山东本土家电品牌，在六个分榜单中均榜上有名，并在冰箱、洗衣机两大品类中位列第一，在全网有着较高的传播声量，收获了销量和口碑，占据了家电行业头部品牌的位置。海信发布璀璨高端智能套系家电C2新品，提升了品牌热度和全网声量。

 

　　热力榜—冰箱

 

　　随着温度升高，购买冰箱存储食材成为了家庭刚需，尤其在居家状态下，不少消费者大促换新大容量冰箱用来囤货。在冰箱品牌中，海尔、海信、美的位列前三。其中，海尔冰箱在各维度表现突出，得分均为第一。据了解期间，海尔、美的在苏宁易购“万人抢冰洗”活动中表现突出，海尔旗下高端品牌卡萨帝销售增长达到124%，充分体现了高端家电目前越发受到消费者青睐，高端化、品质化、智能化逐渐成为家电市场消费趋势。国美零售发布消费大数据也显示期间海尔冰箱552升晶釉蓝冰箱销售额最高，环比5月同期增长超过37倍，海尔品牌的市场活跃度有效提升。

 

　　海信真空冰箱公益助学活动在全网受到了广泛关注，形成了传播热点，提升了品牌全网声量。

 

　　热力榜—彩电

 

　　彩电榜单显示，海信、创维、TCL作为主流彩电品牌，占据了彩电榜单的前三位。其中，海信在传播广度、市场活跃度、网络关注度三个维度得分均为第一，根据热力数据，“海信激光显示技术获山东省科技进步一等奖”新闻经主流媒体发布后收获了广泛关注，热度达到较高水平，对品牌传播力度有着较好的推动作用，带动了INC指数的提升。

 

　　热力榜—空调

 

　　进入夏季高温天，空调作为应季产品热度持续上涨，进入营销旺季。INC指数显示，格力领跑空调品类，位列第一，美的、海尔分列空调榜单第二、第三位。

 

　　INC数据显示，格力空调在传播广度、传播热度、市场活跃度和网络关注度四个维度得分均进入前三，表明其品牌信息覆盖面较广、有着较高传播热度，并且品牌知名度较高，消费者愿意主动搜索相关信息。

 

　　从销售数据来看，格力、美的、海尔空调销售表现也尤为出众，真快乐APP&国美电器数据显示，美的空调I青春II系列1.5匹空调销售额最高，环比增长321.0％。但值得注意的是，美的空调在黑猫平台月投诉量达到272条，“商品差评值”数据拉低了品牌网络关注度。

 

　　热力榜—洗衣机

 

　　洗衣机榜单显示，海尔、小天鹅、海信位列前三。根据INC指数，海尔和小天鹅的市场活跃度分别为4.47和3.55，分列洗衣机榜单前两位，反映出品牌在电商平台有着较好的商品展现，并在线上线下占据了较高的市场份额，受到消费者的广泛欢迎。

 

　　据了解，海尔、小天鹅洗衣机在国美大促和苏宁易购“万人抢冰洗”活动期间均有着不错的表现，爆款机型销售额在洗衣机品类中名列前茅。海信推出行业首款无孔母婴洗衣机的新闻也受到了众多关注，提升了品牌的传播广度和传播热度。

 

　　热力榜—厨卫电器

 

　　厨卫作为家庭生活中不可或缺的生活场景，新兴厨卫家电收到越来越多消费者的青睐，成为6.18家电品类中新的增长点。根据INC指数，方太、老板、海尔在厨卫品类中有着较好的表现，排名前三。

 

　　数据显示，方太作为厨卫电器的代表品牌在传播广度、传播热度、网络关注度方面得分较高，反映出品牌的信息覆盖面较广、传播效果较好，同时网友愿意主动搜索品牌信息。而老板在市场活跃度有着较好的表现，根据热力数据，品牌6月份在山东省内线下销售额表现突出，位居第一，有着较好的市场竞争力。

 

　　热力榜—生活小家电

 

　　随着消费者对健康便捷生活的追求，智能和精致的小家电越来越受追捧。在生活小家电品类中，除了大家熟知的小家电品牌九阳、苏泊尔外，美的作为综合家电品牌在榜单中位列第二。